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彰显“实”营销的魔力首页业界动态亲子首页

  炎炎夏日,挡不住母婴行业的朝气蓬勃。上海第14届CBME中国孕婴童展顺利闭幕!展会期间,母婴食品馆最为火爆,N4馆A32法国爱达力展台前驻足的人更是数不胜数。  

  法国爱达力不仅携旗下全线产品亮相展会与众多参展者见面,同时也以丰富的图片资料和视频还原了前不久圆满结束的“中国人寻奶记·爱达力法国见证之旅”活动,诺帝柏欧公司和法国爱达力中国区的高层也亲临会场,通过现场、图文资料、视频、法方高层现场交流的四维联动方式带参展者体验“La Route Du Lait”——牛奶之路,这也成了法国爱达力展台的亮点。诺帝柏欧公司首席商务官Antoine Meurisse儿童癫痫突然发病该怎么办先生、全球营销总监 Olivier Dehu先生、全球市场经理 July Mendel女士和倍嘉国际常务副总杨阳女士也现身展会,吸引了众多参观者来展台来了解。除此之外,此次中国人寻奶记成员也在本次展会上亮相,和法国爱达力的工作人员一起回答参展者的问题,帮助参展者更好地了解法国爱达力产品。让无论是消费者还是经销商,在选择爱达力产品的时候更有信心。

  在会场当中被讨论最多的是大屏幕上“中国人寻奶记”视频,这条视频的创作背景可圈可点。

  2014年刚步入初夏,中国就迎来了“史上最严奶粉管控”。国家质检总局规定,4月1日起,进口婴幼儿配方乳粉的中文标签不得在境内加贴,必须在湖北癫痫医院哪治疗得好入境前已直接印制在最小销售包装上。从5月1日起,未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。同时,严禁进口大包装婴幼儿配方乳粉到境内分装,必须已罐装在向消费者出售的最小零售包装中。国家认监委公布的首批境外奶粉生产商注册认证名单共有41家,分别来自爱尔兰、奥地利、澳大利亚、波兰、丹麦、德国、法国、韩国、荷兰、西班牙、新加坡、新西兰、英国等13个国家,日本和美国的奶粉生产商未出现在名单里。这也就意味着,名单中的41家洋奶粉生产商可以在5月1日后继续向中国出口婴幼儿配方奶粉,没有在名单中的,不能再允许向中国进口,除非通过中国认监委评估获得注册。可见无论是市场或是消费者对奶粉的“安全”问题绝对是首要的要求标准。杭州治癫痫公立医院法国爱达力凭借着过硬的实力进入了这41家首批境外奶粉生产商注册认证名单中,成为可以向中国市场合法销售的婴幼儿洋奶粉。

  在众多洋奶粉还在媒体上发稿告知这一大好的销售信息并积极部署营销计划时,2014年7月,一架满载爱达力奶粉所邀请的来自全国各个省市的消费者代表和乳业专家的波音777班机从北京飞往巴黎,由法国爱达力奶粉牵头的“中国人的寻奶记”正式拉开帷幕。

  在为期5天的紧密行程里,42名中国消费者走访了法国爱达力奶粉的整个生产链条,从牧场的奶牛管理——著名的牛奶之路质量管控——奶粉的生产,事无巨细一一展现在消费者眼前,如此透明的行程让中国妈妈们大呼过瘾,为爱达力奶粉哪里癫痫病医院好的质量管控鼓掌。

  短短5天的行程,法国爱达力进行了全程的跟踪报道,诞生了包括记录视频、稿件、微直播在内的众多宣传素材,中国妈妈刚步出牧场,关于法国牧场的稿件已经在国内发布,让中国消费者可以跟着法国行程实时了解到所有的信息,眼见为实、实时报道、充分运用互联网优势让这一次“实“营销顺利完成并产生了巨大的回想。

  爱达力用“实”营销打了一个胜仗——眼见为实,比多少宣传稿件都来得震撼。“我亲眼看到了法国爱达力奶粉的整个生产过程,管控非常成熟,牛奶之路名不虚传。我为爱达力能够在中国销售感到开心和放心。“一位中国妈妈对记者说。

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